Změna nepřišla s řevem motorů, ale s tichým podpisem. FOX Corporation získala třetinu podílu v Penske Entertainment a tím i přímý vliv na sérii IndyCar a slavný Indianapolis Motor Speedway. Co to znamená? Možná víc, než by se na první pohled zdálo.
Starý sport v nových rukou
IndyCar se po dekády držel tradic. Jeho půvab spočíval v kombinaci rychlosti, taktického myšlení a nezaměnitelné americké atmosféry. Svět se nicméně mění a s ním i diváci. Liberty Media transformovala Formuli 1 v popkulturní show, NASCAR hledá nový dech a IndyCar se musel rozhodnout, zda bude následovat, nebo riskovat stagnaci.
Krok Rogera Penskeho je odvážný i opatrný zároveň. Prodává třetinu, ne většinu. Dává prostor změně, aniž by se vzdal kontroly. A právě to může být důvod, proč má tento tah šanci na úspěch.
Co FOX přináší do závodu
Televizní gigant nevstupuje do motorsportu jen jako vysílatel. Chce být součástí příběhu, součástí týmu, součástí výsledku.
Tato změna může přinést:
- hlubší mediální zázemí a lepší distribuci přenosů
- nové formáty obsahu, které přiblíží jezdce i zákulisí
- interaktivní propojení diváků s děním na trati
- silnější branding a více možností pro sponzory
Nejde tedy o klasickou investici. Jde o vstup do DNA série.
IndyCar jako moderní platforma
Už dnes je vidět, že se série posouvá. Letos vysílané Indy 500 sledovalo přes sedm milionů diváků. Taková čísla tu nebyla od roku 2008. Zásluhu má kombinace emocí, příběhů a technické kvality. FOX má možnost tyto prvky rozvinout a přidat novou vrstvu.
Je také pravděpodobné, že se závody otevřou širší škále diváků. FOX umí propojit sport s masovou kulturou, a právě to může být cesta k mladší generaci, která dnes sleduje svět spíš skrze krátká videa než dlouhé závody.
Zdroj foto: Pixabay